Diesel se ha encargado de llevar la mezclilla a otro nivel, de ser una prenda casual a un artículo exquisito. No obstante, en los últimos años, Diesel se ha vuelto un referente de la conciencia social, dentro de la moda, por proclamarse a favor de la sostenibilidad y la visibilidad de grupos vulnerables a través de su estilo disruptor y emblemáticos productos. Así, Glenn Martens, el diseñador belga y director creativo de esta firma italiana, cuyo equipo se compone de tres mil personas de todo el mundo, se ha encargado de llevar los valores de la radicalidad, la honestidad y el optimismo en un mensaje esperanzador para un contexto social que exige acciones concretas.
Diesel se ha comprometido en afrontar grandes retos como son el impacto social, económico y ambiental de la industria mediante su nueva estrategia For Responsible Living. Los pilares de esta iniciativa se basan en ser una alternativa de espíritu antisistema, creando productos de bajo impacto ambiental e innovando en los procesos para convertirse en un negocio circular. La implementación de materiales orgánicos o reciclados permite reducir la cantidad de agua, energía y productos químicos empleados. El 73% de todo el algodón utilizado en el 2021 era orgánico, reciclado o Better Cotton (una organización que ayuda a las comunidades de algodón a desarrollarse y a restaurar el medio ambiente).
Asimismo, los tratamientos de denim aplicados han reducido el consumo de agua, químicos y piedra pómez, gracias al enfoque Wiser Wash, manteniendo los inigualables acabados característicos de Diesel. El resultado de esta nueva metodología se hace presente en las colecciones Diesel Library y Essentials. También se busca que los productos puedan permanecer en uso activo lo más posible y a la vez, Diesel ha puesto a la disposición Diesel Second Hand: un nuevo modelo de negocio fundamentado en jeans Diesel seleccionados, autentificados, restaurados y renovados para ser puestos a la venta y dar un paso importante hacia la circularidad de la moda. Diesel Rehab Denim es por su parte una línea centrada en la sostenibilidad, hecha a partir de algodón y elastano spandex 100% reciclado. Por último, la marca se ha preocupado también por reducir sus empaques, ocupando cartón y papel con certificación FSC® y comprometiéndose a eliminar sistemáticamente los empaques de plástico de un solo uso para 2025.
Además de la sostenibilidad, la diversidad e inclusión también forman parte sustancial del ADN de Diesel. Desde sus comienzos han roto paradigmas y tabúes con campañas atrevidas y desafiantes como: LaChapelle (1994), Go with the Flaw (2017) y When Together (2022), siendo esta última premiada por el Diversity Brand Summit de Italia.
Ahora, la marca lanza una fragancia unisex, D by Diesel, una ambrosía de la Gen Z que es picante, audaz y sexy con sus especiadas notas de jengibre y bergamota que devienen en un fresco acorde de mezclilla de algodón y lavanda de Provenza (de origen responsable). Finalmente, este Fougère Àmber adquiere una esencia cálida y sensual por su infusión de vainilla de Madagascar; ideal para quienes deseen empoderse desde el primer roce con la piel hacia la autoexpresión sin límites ni género. Su vanguardista envase de vidrio reciclado posee la figura al logotipo tras haber sido deformado por una mano, recordándonos que nuestras acciones dejan huella e invitándonos a unirse por un futuro mejor. Lo mejor de todo es que puedes comprar una recarga de la fragancia cuando hayas dejado el frasco vacío de tanto usarlo.
Diesel nos recuerda que la moda es un statement y a la vez, un estilo de vida. La firma ha renacido y nos trae el denim como una insignia de sensualidad, optimismo y alternatividad al lujo que sin duda, causará furor en las nuevas generaciones. Para concluir, es necesario reconocer la coherencia entre la visión que tiene la marca y la ejecución de sus productos, preocupados por el medio ambiente e impulsándonos a romper el status quo para transformar a la sociedad en un entorno más sano, desde una perspectiva holística, sin dejar de lado la introspección y la autodeterminación del individuo.
